Parfois — mais aucune règle n’impose d’étiqueter chaque image ou publication créée avec l’IA. Deux obligations plus ciblées s’appliquent : les outils d’IA doivent marquer de façon invisible ce qu’ils génèrent, et vous devez signaler les deepfakes et les textes d’intérêt public rédigés par IA.
Le règlement distingue (1) le marquage lisible par machine — un signal invisible intégré au contenu généré par IA pour qu’un logiciel le détecte, ce qui relève de celui qui fournit le système génératif — le plus souvent Midjourney, ChatGPT et consorts, mais c’est vous si vous avez publié votre propre outil ou fonctionnalité d’IA — de (2) la mention destinée aux personnes, c’est-à-dire informer votre public, qui ne s’applique que dans des cas précis.
C’est le grand malentendu. Le règlement n’exige pas qu’une étiquette figure sur chaque image, photo de produit ou publication marketing réalisée avec l’IA. Les contenus marketing ordinaires assistés par IA en sont largement exclus, et les retouches mineures et l’édition standard sont expressément écartées.
Deepfakes : les images, sons ou vidéos réalistes générés ou manipulés par IA représentant des personnes ou des événements d’apparence réelle doivent être signalés comme artificiels (obligation allégée pour les œuvres manifestement artistiques ou satiriques). Texte d’intérêt public rédigé par IA : un texte publié pour informer le public sur des sujets d’intérêt public (actualité, santé, politique, information des consommateurs) doit être signalé — sauf si une personne l’a réellement révisé et en assume la responsabilité éditoriale. Le texte parle de révision humaine ou de contrôle éditorial, une personne physique ou morale assumant la responsabilité éditoriale.
Les obligations de mention s’appliquent à partir du 2 août 2026. Le marquage invisible lisible par machine a jusqu’au 2 décembre 2026 pour les outils déjà sur le marché avant août.
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Les règles sont récentes et bougent encore. Laissez une adresse et vous aurez des nouvelles d’une personne, rarement, sur ce que vous cochez — et rien d’autre. Le vérificateur et tous les guides restent gratuits et ouverts dans tous les cas.